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jg5588-骷髅 x 猿人,还是那熟悉的配方,熟悉的味道……

来源:PT电子游戏  阅读:3169  时间:2020-01-11 17:07:04

jg5588-骷髅 x 猿人,还是那熟悉的配方,熟悉的味道……

jg5588,最近 leo 又偶然看到昔日两大日本潮流品牌巨头的联袂演出,不知怎么的就有点难以言表的感觉。

对,的确是偶然,在现在信息量爆炸的时代,以往还生怕跟丢每一个自己喜欢的品牌的最新动态,但现在面对迸发的各种品牌、还有铺天盖地的联名企划,大家已经从自给自足转换到被喂养、速食模式,偶尔后知后觉漏掉几则潮流饲料可以说是平常不过。

说到 mastermind japan 与 a bathing ape® 的 19ss 联名,你第一时间联想到的元素与设计都能在这次系列中呈现出来,无非就是潮流品牌一贯的 logo 标识拼凑堆砌,当然这也是两位巨头备受诟病已久的原因——设计感单一。

单拿 bape 来说,的确在两者中是更为丰富的一个,毕竟除了猿人头和鲨鱼形象之外,迷彩也已经玩出花来。但 mmj 可能就只有骷髅头、暗黑和贵的形象了。尽管“只会炒冷饭卖logo了”之类的言论不绝于耳,但这两个标榜浮夸、抢眼元素著称的元老级品牌仍然瞬息万变的潮流界中过着那第二人生。

为什么说第二人生?

符合九十年代末 hiphop 流行审美的设计、限量模式造就产品的稀有性,加上在一众音乐潮流两手抓的 icon 造型带货之下,拥有猿人迷彩和鲨鱼头帽衫的bape 在千禧年初期风头可谓是一时无两,蹿红全球 。

但在其后品牌的过度扩张以及潮流市场与消费文化的改变,bape 的经营情况急转直下,分别在2009年和2010年录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。直到 2011 年 a bathing ape 终于以280万美元被 i.t 收购归入旗下,要知道比起以往每年 bape 能够带来的数千万美元营收,这落差感的收购价足以证明当时 bape 的迫切境况。

在两年后随着 nigo 的离开,bape 算是完全易主于由沈嘉伟带领的 i.t 时装集团。虽说随后逃离不了商业化的品牌策略,像增设 aape 之类的亲民定价副线来打入年轻化市场,而刚开始水土不服的换汤不换药设计、每况愈下的品质,加上稀有光环不再的境况也让众多曾经的忠实粉丝决然离开自己当初的潮流启蒙。

但无可否认的是,几近奄奄一息的 bape 确实存活了下来,而且仅在第二年就为集团扭亏为盈。凭借 i.t 自身丰富的市场资源与销售渠道,加上多元的产品副线迅速虏获了更多的市场份额,从聚焦于街头潮流的小众市场转移到大众市场,明显在业绩上得到了飞速的提升,发展到现在无论是欧美还是亚洲都能看见这头潮流巨兽的踪影。

而在 nigo 离开自己“孩子”的同时,在13年 mmj 也由主理人本间正章宣布关闭,这在当时看来无疑是聪明的举措——能够在品牌最辉煌的时候急流勇退,成就传奇。

要知道在13年之前,mastermind japan 可以说是高街界的先驱者之一。在以性价比为先的消费环境下,mmj 却另辟蹊径玩起了奢侈街头服饰的概念,像施华洛世奇水钻骷髅logo、用纯 cashmere(羊绒)、真丝和稀有皮革制成的外套等都刷新了大家都街头品牌的观感。至于为什么把品牌建立于暗黑基调,本间正章自己也曾承认在某程度上是受到以往在 yohji yamamoto 店里工作的影响。

比起现在所谓打破了街头与时装的界限,当时 mmj 出现的时候两者还是处于平行关系,互不干扰。当然,伴随着昂贵的用料和日本匠人手艺的高品质,纯手工制的 mmj 产品价格自然也水涨船高,所以开展品牌之初,无论是日本本土还是国外都对本间正章的设计不买账。

在本土展会碰壁之后,即使转战巴黎展会也依旧被众多买手与零售商批评价格与产品不符,定价过高。但比起降低价格,本间正章决定提高品质去匹配售价,务求以最高品质的日本工艺打造品牌,做出比奢侈品牌更胜一筹的服饰产品。正是这份坚持,既为 mmj 带来了第一份订单,也让这个品牌从几近胎死腹中到延续了二十载。

不过虽说是二十载,自2013年 mastermind japan 关闭前的「dreaming」系列促使众多情怀粉的收割后,没想到之后仅停产 2 个季度便以与 black comme des garcons 合作的形式回归潮流圈,并凭借一系列联名企划来搞了出“借尸还魂”,这也演绎那句 “don’t give up your dream until you die”的品牌口号。

mastermind japan 在东京时装周举办的 2013ss 秀展

mastermind japan × adidas

mastermind japan × fear of god

而直到2017年重新设立的 mastermind world 才让“名不正、言不顺”的复活举动得以正名,不过这也没有意味着 mastermind japan 自此消失,mastermind world 是本间正章着手进军海外市场的品牌项目,而 mastermind japan 会坚持用顶尖的日本技艺与面料打造日本本土的限定产品。

现在无论是 bape 还是 mastermind japan,在重获新生后都不断为迎合年轻化市场频繁进行联名企划,拓宽多元化的产品结构,为求用高曝光率在年轻消费者那短暂的潮流记忆中占有一席之地。现在 bape 门店也能吸引盗窃犯的光顾,而 mmj 的联名仍能遭到排队哄抢,至少在目前看来各自第二人生的开启都是成功的。

在以鲜明的设计语言为主流语境的当下,同为一代潮流巨头的“骷髅”与“猿人”显然并没有轻易被流行浪潮所淹没,转而继续开启属于自己的第二人生,不论以何种方式得以延续,它们在潮流文化长河留下的烙印仍未曾消逝。

本文首发自topmen男装网旗下公众号:varier(id: varierstores)

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